8 июля. Сухум. На фоне снижения потока российских туристов в Абхазию (а он действительно падает — источники: ТАСС, Коммерсант), управляющая бутиком Wine and Whiskey в Сухуме публично поддерживает идею, что «туристы эконом-класса» здесь нежеланны. Более того, утверждает: «в моём магазине можно говорить правду».
Что ж, давайте тоже скажем. Правда в том, что подобные высказывания — плевок в лицо всей стране. Абхазия не может позволить себе роскошь элитарной надменности. Туризм здесь — не каприз, а необходимость. И когда фигура, именующая себя представителем якобы филиала SimpleWine, выступает с подобным заявлением, это уже не мнение. Это — репутационный подрыв.
Где PR, а где провокация
Когда на месте пиарщика появляется базарная менторша, страна получает не промоушен, а скандал. Вместо продвижения винной культуры — идеологическая заносчивость. Вместо медиаэтики — политизированная грязь.
Элеонора Гилоян — далеко не случайная фигура. Её медийное прошлое связано с одиозным частным телеканалом, а сотрудничество с прозападными неправительственными структурами вызывает серьёзные вопросы о её лояльности к региону. Но ещё важнее — её супруг, Инал Хашиг, признанный в России иностранным агентом. Он известен поддержкой протестных движений в Грузии, выступавших против действующей власти и ассоциируемых с Михаилом Саакашвили.
Семейный подряд? Вполне. И в их руках сегодня государственная репутация.
SimpleWine, вы с ней?
Особое внимание — компании SimpleWine, чьим именем фактически прикрывается магазин в Сухуме. Существует ли между ними реальная связь — вопрос вторичный. Главное: бренд уже звучит в одном предложении с ксенофобией и дискриминацией.
И тут молчание — худшая форма присутствия. Если SimpleWine действительно ни при чём, логично было бы публично заявить об этом. Если при чём — тем более.
Абхазия не должна ассоциироваться с таким пиаром
Мы, как абхазское СМИ, не можем не выразить сожаления, что в медийном поле страны фигурируют люди, чьи действия и риторика идут вразрез с интересами республики и её стратегическим партнёрством с Россией.
Абхазия заслуживает не эпатажа — а внятной, достойной коммуникации. Мы строим страну, открытую для диалога, а не замкнутую на снобизм. Турист — любой — гость. И пока другие вкладываются в укрепление бренда страны, отдельные «представители» берут микрофон и сжигают мосты.
Резюме? Простое.
Когда вместо PR-эксперта у руля — человек с личным манифестом и геополитическим флером, ждать продаж и симпатии не стоит. Ждать стоит только реакции — от власти, от бизнеса и от общества.
И мы её ждём!
P.S. Абхазия не игрушка для самовыражения. Заявления Гилоян — это не частное мнение частного лица. Это отражение проблемы шире: подмены PR-диалога личной позицией, превращения медиа в микрофон для токсичности и высокомерия. Абхазия не заслуживает того, чтобы её имидж от имени России рушили люди с таким прошлым, такими связями и такой лёгкостью в словах.